Η Peppa πηγαίνει ιογενής στο Έτος των Χοίρων της Κίνας
Με χέρι βοήθειας από τον κολοσσό Alibaba του ηλεκτρονικού εμπορίου, η Κίνα υπέκυψε στον πυρετό του Peppa Pig.
Μετά από μια πρόσφατη συμφωνία με το STX, τα ακροατήρια της Βόρειας Αμερικής θα πάρουν επίσης μια γεύση από την πανώλη των χοίρων από την Κίνα.
Όπως πλησιάζει το κινεζικό σεληνιακό νέο έτος του χοίρου, δεν υπάρχει τρόπος να ξεφύγουμε από την Πεππά.
Τα εμπορικά κέντρα, τα μπακάλικα και τα εστιατόρια γύρω από την Κίνα είναι λειασμένα με διακοσμήσεις που φέρουν την εικόνα της - παρόλο που η Peppa απαγορεύτηκε στα κοινωνικά μέσα πέρυσι επειδή ήταν πολύ «γκάνγκστερ».
Δεν είναι μόνο η Πεππά. Οι πωλήσεις παιχνιδιών γεμισμένων με γουρουνάκι σε πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου JD.com, αντίπαλος της Alibaba, αυξήθηκαν 166 τοις εκατό σε μηνιαία βάση μεταξύ 13 Δεκεμβρίου και 13 Ιανουαρίου, ανέφερε η εταιρεία στο Variety. Αυτό σημείωσε αύξηση 305% από έτος σε έτος.
Η ταινία «Peppa Pig γιορτάζει το κινεζικό νέο έτος» στοχεύει να οδηγήσει εκείνο το κύμα εμμονής στην επιτυχία του box office.
Παράγεται από τον Entertainment One και Alibaba Pictures, την ταινία επενδύσεων και διανομής ταινιών του Alibaba, η ταινία έλαβε επίσημη κατάσταση κινεζικής συμπαραγωγής τον Αύγουστο. Άρχισε αμέσως τη θέση της στο γεμάτο κουλοχέρη κυκλοφορίας της 5ης Φεβρουαρίου - την πρώτη ημέρα της κινεζικής Πρωτοχρονιάς.
Ενώ η ταινία Peppa θα αντιμετωπίσει έναν σκληρό ανταγωνισμό στο box office, όπου θα ανεβεί ενάντια σε 12 άλλες ταινίες που θα ανοίξουν την ίδια μέρα, συμπεριλαμβανομένου του κινούμενου animation The Legend of Pig Warrior και Boonie Bears: Blast Into the Past, οι πιθανότητες της ταινίας είναι ρόδινα. Το Peppa Pig έχει γίνει πρόσφατα ένα αστέρι βίντεο στην πλατφόρμα βίντεο Youku της Alibaba.
Ο χαρακτήρας της Peppa ήταν ένα χτύπημα στην Κίνα από τότε που η εκπομπή της έφτασε στην ξηρά στη χώρα το 2015. Αλλά το 2017 έλαβε τη μεγαλύτερη ώθηση της - όχι από νηπιαγωγούς, αλλά από ειρωνικούς έφηβους που έκαναν το χαρακτήρα σύμβολο αυτοπεποίθησης και εξέγερση.
Ο ροζ χοίρος έγινε εξαιρετικά δημοφιλής με τα παιδιά της δεκαετίας του '90 τα οποία ταυτίζονται με την υποκουλτούρα νεολαίας «shehuiren» ή «γκάνγκστερ», η οποία σχεδίαζε να ασχολείται με ένα γκάνγκστερ - σκέφτεται τατουάζ και χρυσές αλυσίδες - Κάνε το σωστά.
Για να κάνουν τη διασκέδαση της δικής τους υποκουλτούρας, πήραν αποφασιστικά το un-gangster Peppa ως έμβλημά τους, επιχρισμένοι με ψεύτικα τατουάζ Peppa, αθλητικά ρολόγια Peppa και ανασυνθέτουν εικόνες και βίντεο για να την κάνουν, για παράδειγμα, ροκ γυαλιά ηλίου, αλυσίδες και αμβλύ .
Για να καταπολεμήσει την ιογενή τάση των γκάνγκστερ, ο Douyin, η έκδοση του TikTok στην Κίνα, τέθηκε τον περασμένο Απρίλιο για να διαγράψει περισσότερα από 30.000 βίντεο που είχαν επισημανθεί #PeppaPig.
"Η δημοτικότητα του Peppa Pig στην Κίνα δείχνει ένα πνεύμα καινοτομίας, αλλά θα μπορούσε επίσης να φέρει αρνητική επιρροή στη νέα γενιά αν ξεπεράσει μια τέτοια υποκουλτούρα", ανέφερε η εφημερίδα Global Times εκείνη την εποχή.
Πριν από την απελευθέρωση της ταινίας Peppa, ο αγαπημένος βρετανικός χαρακτήρας έχει ξαναγίνει ιογενής. Αυτή τη φορά είναι πολύ πιο εγκεκριμένο από το κράτος.
Νωρίτερα αυτό το μήνα, ο σκηνοθέτης του κινηματογράφου Zhang Dapeng κυκλοφόρησε ένα πεντάλεπτο, live-action promo που έφερε τους θεατές σε δάκρυα και επεξεργάστηκε τα κρατικά μέσα μαζικής ενημέρωσης σε ένα τρελό χυμό.
Το αξιολάτρευτο σύντομο, το οποίο ουσιαστικά λειτουργεί ως ανακοίνωση δημόσιας υπηρεσίας για να πάει στο σπίτι για να δει συγγενείς κατά τη διάρκεια του νέου έτους, είναι ίσως ένα από τα πιο επιτυχημένα παραδείγματα του εντοπισμού ξένου περιεχομένου στην Κίνα στην πρόσφατη μνήμη. Έχει προβληθεί πάνω από 200 εκατομμύρια φορές στο Youku.
"Πείτε στο παππού αυτό που χρειάζεστε [ως δώρο νέου έτους] και θα το ετοιμάσω για σας", λέει ένας γέρος ο εγγονός του σε μια παχιά προφορά Shanxi από το σπασμένο κινητό του τηλέφωνο, ενώ στέκεται μόνη σε μια έρημη κορυφή λόφου για να πιάσει σήμα. "Πέππα; Τι είναι η Πεππά;"
Αλλά το τηλέφωνο κόβει έξω, στέλνοντας τον παππού σε μια κυνηγητό goose για να καταλάβω τι είναι "Peppa" είναι. Προσπαθεί να το ψάξει σε ένα λεξικό, να ζητήσει από το χωριό του το σύστημα μεγαφώνων και να εξοντώσει όλους όσους γνωρίζει, πριν τελικά φτιάξει ένα δώρο από έναν ανθρωπόμορφο μεταλλικό ανεμιστήρα βαμμένο ροζ για να μοιάζει με το πρόσωπο της Peppa.
Τελειώνει με το μήνυμα: "Την πρώτη ημέρα του νέου έτους μην δέχεσαι δώρα, αλλά πηγαίνεις με όλη την οικογένεια στην πόλη για να παρακολουθήσεις την Πεππά".
Το κοντό έχει επαινεθεί όχι λιγότερο από το ανώτατο σώμα αντι-μοσχεύματος του κυβερνώντος κόμματος, την Κεντρική Επιτροπή Επιθεώρησης και Εποπτείας Πειθαρχίας, και το επίσημο εκπρόσωπό του, το Λαϊκό Καθημερινό. "Ήταν η συναισθηματική απόκριση αυτής της μοναδικά κινεζικής αίσθησης [της λαχτάρας για οικογενειακή επανένωση] που έκανε αυτό το βίντεο ένα χτύπημα", ανέφερε η εφημερίδα.
"Ως πολιτιστικό φαινόμενο, " Τι είναι η Πεππά; " έχει φέρει μια καλή αρχή μέχρι το 2019. "
Χάρη στην επιτυχία του Short, η εταιρεία STX Entertainment της Καλιφόρνιας ανακοίνωσε την Πέμπτη ότι σχεδιάζει να κυκλοφορήσει την ταινία Peppa σε 32 αγορές των ΗΠΑ. Θα παίξει σε 65 θέατρα την ίδια μέρα που κάνει το ντεμπούτο της στην Κίνα, υπότιτλος στα αγγλικά.
Δύο νέα κινεζικά νέα τηλεοπτικά επεισόδια της Peppa Pig για το νέο έτος, θα χτυπήσουν επίσης τα airwaves στις 5 Φεβρουαρίου, ανακοίνωσε η Entertainment One τη Δευτέρα.
Θα προβληθούν από τους Nickelodeon και τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς ελεύθερης τηλεόρασης σε περιοχές όπως ο κόσμος, η Νέα Ζηλανδία, η Ευρώπη, ο Καναδάς, η Νότια Αφρική, οι οποίοι παίζουν στο Μανδαρινό στην Ασία, την Ταϊβάν και το Χονγκ Κονγκ.
Reuters